Softonic

Калькулятор CPM

Шаг 1 / 3 Эффективность кампании
Далее

Этот калькулятор CPM превращает расходы и показы кампании в стоимость за тысячу показов. Добавьте клики, конверсии и доход, чтобы оценить ту же кампанию через CPC, CTR, CPA, ROAS и прибыль. Он подходит для быстрой проверки медиаплана, отчетов по платным соцсетям, спонсорства рассылок, медийных кампаний и любой закупки рекламы, где базовая единица, тысяча показов.

Как рассчитать эффективность кампании

  1. 1

    Введите расходы и показы

    Базовая формула CPM делит общие затраты на число показов и умножает на 1000. Используйте одну и ту же валюту для расходов и дохода.

  2. 2

    Добавьте необязательные метрики эффективности

    Если указать клики, конверсии и доход, калькулятор покажет CPC, CTR, CPA, ROAS, доход за 1000 показов, а также прибыль и маржу той же кампании.

  3. 3

    Сравните экономику кампании

    Низкий CPM полезен, только если аудитория, кликабельность и ценность конверсий работают на цель. Прежде чем оценивать закупку, смотрите CPM рядом с CPC, CPA и ROAS.

Формула CPM

CPM (cost per mille), это стоимость тысячи показов:

CPM = расходы / показы * 1000

Если рекламное размещение стоит 50 000 ₽ и дает 100 000 показов, CPM равен:

50 000 / 100 000 * 1 000 = 500

То есть кампания заплатила 500 ₽ за каждый блок из 1000 показов.

Разобранный пример кампании

Допустим, кампания тратит 50 000 ₽, получает 100 000 показов, приносит 1 200 кликов, фиксирует 60 конверсий и дает 90 000 ₽ дохода.

Метрика Расчет Результат
CPM 50 000 / 100 000 * 1 000 500 ₽
CPC 50 000 / 1 200 41,67 ₽
CTR 1 200 / 100 000 * 100 1,20 %
CPA 50 000 / 60 833,33 ₽
ROAS 90 000 / 50 000 1,80x
Доход за 1000 показов 90 000 / 100 000 * 1 000 900 ₽
Прибыль 90 000 - 50 000 40 000 ₽

Сам по себе CPM говорит лишь о том, дешево или дорого закуплен каждый контакт с аудиторией. CPC и CTR показывают, дали ли эти контакты достаточно переходов. CPA и ROAS показывают, превратились ли клики в бизнес-ценность.

CPM, CPC и CTR вместе

CPM и CPC, два взгляда на одни и те же расходы. У кампании, закупленной по CPM, появляется эффективный CPC, как только известны клики. Кампанию по CPC можно выразить через эффективный CPM, как только известны показы. CTR связывает обе метрики, потому что измеряет, как часто показы превращаются в клики.

Например, CPM в 500 ₽ при CTR 2 % означает примерно 25 ₽ за клик: 1000 показов стоят 500 ₽ и дают 20 кликов. Если у того же CPM в 500 ₽ CTR только 0,2 %, получается 2 клика, и эффективный CPC вырастает до 250 ₽.

Типичные ошибки

  • Смешивать валовые и чистые расходы. Комиссии платформы, затраты на креативы и агентские сборы включайте только тогда, когда CPM должен отражать полную стоимость.
  • Считать показы по неверному определению. Отданные, видимые и оплачиваемые показы могут различаться в зависимости от платформы.
  • Останавливаться на CPM. Имиджевые кампании могут оптимизироваться под охват, но перформанс-кампаниям нужны также проверки CPC, CPA, ROAS и прибыли.
  • Сравнивать разные аудитории. Узкая аудитория с высоким намерением может иметь более высокий CPM и все равно оказаться выгоднее с учетом ценности конверсий.

Часто задаваемые вопросы

Он рассчитывает стоимость тысячи показов по общим расходам и числу показов. Эта версия также показывает CPC, CTR, CPA, ROAS, доход за 1000 показов, прибыль и маржу, если ввести клики, конверсии и доход.

Нет. Для CPM достаточно расходов и показов. Клики, конверсии и доход, необязательные поля, которые делают сравнение полезнее для перформанс-кампаний.

Нет. Дешевый показ может оказаться невыгодным, если аудитория не кликает, не конвертируется и не приносит доход. Прежде чем решать, сравните CPM с CTR, CPC, CPA и ROAS.

Нет. Калькулятор не подключается к рекламным платформам, не загружает файлы и не требует внешних данных кампании. Он использует только числа, введенные на странице.

Сопутствующие инструменты

Калькулятор длительности

Рассчитайте длительность между двумя часами в формате HH:MM, десятичных часах, минутах и секундах.

Калькулятор совместимости имен

Введите два имени и получите шуточную оценку совместимости, а также пифагорейское число каждого имени. Инструмент читает только латиницу (от A до Z), поэтому русское имя сначала запишите латинскими буквами.

Калькулятор матриц

Универсальный калькулятор матриц: сложение, вычитание, умножение, транспонирование, обращение и вычисление определителя для любых размерностей. Показывает промежуточные шаги.

Калькулятор прогноза роста взрослого

Получите приблизительную оценку взрослого роста по росту биологических родителей. Инструмент не ставит диагнозов.

Калькулятор «сколько часов назад»

Узнайте точные дату и время, которые были заданное число часов назад от текущего момента.

Калькулятор угла конуса

Рассчитайте полуугол, полный угол, конусность 1:N и диаметральный уклон по большому и малому диаметрам и осевой длине.

Инструмент доступен на других языках