Softonic

Калькулятор CPM

Шаг 1 / 3 Эффективность кампании
Далее

Этот калькулятор CPM превращает расходы и показы кампании в стоимость за тысячу показов. Добавьте клики, конверсии и доход, чтобы оценить ту же кампанию через CPC, CTR, CPA, ROAS и прибыль. Он подходит для быстрой проверки медиаплана, отчетов по платным соцсетям, спонсорства рассылок, медийных кампаний и любой закупки рекламы, где базовая единица — тысяча показов.

Как рассчитать эффективность кампании

  1. 1

    Введите расходы и показы

    Базовая формула CPM делит общие затраты на число показов и умножает на 1000. Используйте одну и ту же валюту для расходов и дохода.

  2. 2

    Добавьте необязательные метрики эффективности

    Если указать клики, конверсии и доход, калькулятор покажет CPC, CTR, CPA, ROAS, доход за 1000 показов, а также прибыль и маржу той же кампании.

  3. 3

    Сравните экономику кампании

    Низкий CPM полезен, только если аудитория, кликабельность и ценность конверсий работают на цель. Прежде чем оценивать закупку, смотрите CPM рядом с CPC, CPA и ROAS.

Формула CPM

CPM (cost per mille) — это стоимость тысячи показов:

CPM = расходы / показы * 1000

Если рекламное размещение стоит 50 000 ₽ и дает 100 000 показов, CPM равен:

50 000 / 100 000 * 1 000 = 500

То есть кампания заплатила 500 ₽ за каждый блок из 1000 показов.

Разобранный пример кампании

Допустим, кампания тратит 50 000 ₽, получает 100 000 показов, приносит 1 200 кликов, фиксирует 60 конверсий и дает 90 000 ₽ дохода.

Метрика Расчет Результат
CPM 50 000 / 100 000 * 1 000 500 ₽
CPC 50 000 / 1 200 41,67 ₽
CTR 1 200 / 100 000 * 100 1,20 %
CPA 50 000 / 60 833,33 ₽
ROAS 90 000 / 50 000 1,80x
Доход за 1000 показов 90 000 / 100 000 * 1 000 900 ₽
Прибыль 90 000 - 50 000 40 000 ₽

Сам по себе CPM говорит лишь о том, дешево или дорого закуплен каждый контакт с аудиторией. CPC и CTR показывают, дали ли эти контакты достаточно переходов. CPA и ROAS показывают, превратились ли клики в бизнес-ценность.

CPM, CPC и CTR вместе

CPM и CPC — два взгляда на одни и те же расходы. У кампании, закупленной по CPM, появляется эффективный CPC, как только известны клики. Кампанию по CPC можно выразить через эффективный CPM, как только известны показы. CTR связывает обе метрики, потому что измеряет, как часто показы превращаются в клики.

Например, CPM в 500 ₽ при CTR 2 % означает примерно 25 ₽ за клик: 1000 показов стоят 500 ₽ и дают 20 кликов. Если у того же CPM в 500 ₽ CTR только 0,2 %, получается 2 клика, и эффективный CPC вырастает до 250 ₽.

Типичные ошибки

  • Смешивать валовые и чистые расходы. Комиссии платформы, затраты на креативы и агентские сборы включайте только тогда, когда CPM должен отражать полную стоимость.
  • Считать показы по неверному определению. Отданные, видимые и оплачиваемые показы могут различаться в зависимости от платформы.
  • Останавливаться на CPM. Имиджевые кампании могут оптимизироваться под охват, но перформанс-кампаниям нужны также проверки CPC, CPA, ROAS и прибыли.
  • Сравнивать разные аудитории. Узкая аудитория с высоким намерением может иметь более высокий CPM и все равно оказаться выгоднее с учетом ценности конверсий.

Часто задаваемые вопросы

Он рассчитывает стоимость тысячи показов по общим расходам и числу показов. Эта версия также показывает CPC, CTR, CPA, ROAS, доход за 1000 показов, прибыль и маржу, если ввести клики, конверсии и доход.

Нет. Для CPM достаточно расходов и показов. Клики, конверсии и доход — необязательные поля, которые делают сравнение полезнее для перформанс-кампаний.

Нет. Дешевый показ может оказаться невыгодным, если аудитория не кликает, не конвертируется и не приносит доход. Прежде чем решать, сравните CPM с CTR, CPC, CPA и ROAS.

Нет. Калькулятор не подключается к рекламным платформам, не загружает файлы и не требует внешних данных кампании. Он использует только числа, введенные на странице.

Сопутствующие инструменты

Калькулятор прогноза роста взрослого

Оцените целевой взрослый рост ребенка по росту биологических родителей, в сантиметрах или футах/дюймах, с типичным целевым диапазоном.

Калькулятор балясин

Введите свободный пролёт перил, ширину балясины и максимально допустимый зазор, чтобы получить точное количество необходимых балясин и равный промежуток между каждой стойкой, не превышающий нормативный предел.

Калькулятор нумерологии

Рассчитайте нумерологические числа имени по пифагорейским или халдейским значениям букв: выражение, стремление души и личность.

Калькулятор длины дуги

Рассчитайте длину дуги окружности по радиусу и центральному углу или по хорде и радиусу, с результатами в градусах и радианах.

Калькулятор Social Security США

Оцените пенсионную выплату Social Security в США по PIA и возрасту начала получения. Сравните месячные и годовые суммы в 62 года, FRA 67 и 70 лет.

Калькулятор разделения чаевых

Разделите счет в ресторане по сумме, проценту чаевых и числу гостей, с итогом и суммой на человека.